En klinisk prövning är bara så bra som patientpopulationen. Så om potentiella patienter inte är medvetna om potentiella prövningar eller deltagandekriterier, kan de inte få tillgång till de potentiella fördelarna. Därför är patientrekrytering en av de viktigaste aspekterna av kliniska prövningar.

Avgörande är att din marknadsföringsstrategi för patientrekrytering avgör om dessa ansträngningar är framgångsrika.

Patientrekrytering till kliniska prövningar blir begränsad när man förlitar sig på traditionella metoder för att nå potentiella deltagare (dvs. via befintliga relationer mellan läkare, vårdgivare och patienter). Patienter som inte redan är kända av leverantörer eller webbplatser förblir omedvetna, vilket berövar forskningssponsorer användbar information, patienterna tillgång till potentiella medicinska fördelar och samhället från dynamisk framtida forskning.

Marknadsföringskampanjer för kliniska prövningar som istället använder strategier direkt till konsumenten – inklusive annonsering i digitala och sociala medier – gör det möjligt för kontraktsforskningsorganisationer (CROs) att hitta sin målgrupp snabbare och i slutändan genomföra mer effektiva kliniska prövningar. Mer effektiva kliniska prövningar gör det möjligt för medicinska leverantörer att fortsätta hjälpa patienter och behandla sjukdomar.

Utvecklingen av marknadsföring för patientrekrytering

Traditionella rekryteringsmetoder förlitar sig i allmänhet på att läkare och andra vårdgivare eller vårdgivare underlättar patientremisser eller sprider ryktet om prövningar. Även om detta kan vara effektivt från fall till fall – eftersom patientrelationer med läkare sannolikt skapar större förtroende – skapar det en smal väg till en prövning och lämnar andra potentiella patienter bakom sig.

Denna metod skapar ett patientrekryteringsrör snarare än en tratt.

Det är dock knappast meningsfullt att fortfarande förlita sig på samma provrekryteringsmetoder som först användes för att fastställa den effektiva behandling för skörbjugg i mitten av 1700-talet när man försökte utveckla en coronavirusvaccin framgångsrikt 2020. Nya tillvägagångssätt behövs, och deras ritningar kan lyftas från andra marknadsföringsstrategier och anpassas.

CRO:er och sponsorer som går över till konsumentfokuserad patientutbildning och rekrytering har börjat se stora förbättringar i deras räckvidd. Framför allt uppnår marknadsföring av kliniska prövningar på digitala plattformar och kanaler mycket bättre engagemang.

Detta är delvis ett svar på bredare digitala transformationer. Konsumenter förväntar sig nu att uppleva en stor del av sina liv, från matinköp till schemaläggning av medicinska möten, via mobil teknik – och potentiellt forskningsdeltagande är inte annorlunda. De är också vana vid att vara vanliga digitala marknadsföringsmål, så patientutbildningskampanjer som når dem på detta sätt känns organiska och bekanta.

Leder denna transformation direkt till konsument, AutoCruitments patientrekryteringstjänster utnyttja digitala kampanjer utformade för att nå tusentals potentiella testdeltagare som kan falla utanför det begränsade omfånget för traditionella ansträngningar.

Fördelar med direkt-till-konsumentmetoder vid patientrekrytering

Framför allt breddar deltagande i marknadsföringsstudier och behandlingsåtkomst direkt till patienter rekryteringen av kliniska prövningar, vilket avsevärt förbättrar den övergripande kvaliteten hos de inskrivna. När det är som mest grundläggande, att utöka din rekryterings räckvidd med strategier som onlineannonsering hjälper till att bygga upp en enorm initial pool av intresserade individer från vilka man kan vända sig till de mest kvalificerade och kvalificerade.

I ett exempel på effekterna av direkt-till-patient-marknadsföring, hjälpte AutoCruitment en studie om pediatrisk depression att sammanställa sin första pool av deltagare. Deras marknadsförings nya räckvidd resulterade i att nästan samlades 78,000 XNUMX intresserade individer. Genom AutoCruitments teknik- och patient- och webbplatsengagemangsteam kunde forskarna utnyttja online- och telefonscreening för att registrera de 532 mest kvalificerade deltagarna.

Detta uppnådde nästan dubbelt så mycket som den ursprungliga registreringen, med AutoCruitments ansträngningar som bidrog med nästan två av fem randomiserade patienter.

Men CRO:er och sponsorer kommer också att se andra fördelar med direkt till konsument digital patientrekrytering metoder, inklusive:

• Hastighet: Att snabbt samla in, screena och registrera tusentals potentiella deltagare är avgörande för att följa tidslinjen, särskilt när många prövningar upplever förseningar på upp till sex månader, vilket kan kosta läkemedelstillverkare mer än $ 500,000 till $ 8 miljoner per dag.
• Förtroende och förbättrad kommunikation: Digital marknadsföring för patientrekrytering ökar också medvetenheten om klinisk forskning, utbildar patienter, förtjänar deras förtroende och främjar ett mer proaktivt, patientcentrerat förhållningssätt till digital hälsa.
• Kostnadseffektivitet: Riktade kampanjer riktar reklambudskapen för patientrekrytering rakt mot de patienter som mest sannolikt kommer att dra nytta av dem. Engagemang direkt till patienten minskar också behovet av att köra ytterligare kampanjer eller fortsätta att prova kanaler för att avgöra vilka som är mest effektiva.

Att anta en direkt till konsument-strategi för reklam för kliniska prövningar resulterar i att nå fler patienter, utbilda dem för att förbereda dem och hålla dem aktiva och involverade – vilket ökar patientretentionsfrekvensen förutom att producera kliniska prövningar av högre kvalitet.

Viktiga direkt-till-konsumenttaktik för patientrekrytering

Att ta patientrekryteringsmarknadsföring direkt till konsumenten är förstås lättare sagt än gjort. Att nå patienter där de är innebär att utnyttja sociala medieplattformar (och analysera konsumenternas användning av dessa plattformar) för att skapa exakt riktade patientrekryteringsannonser.

Som med alla former av digital reklam finns det några viktiga bästa praxis för marknadsföring av kliniska prövningar att komma ihåg:

• Förstå den ideala patientprofilen (och uteslutningskriterierna) tidigt
• Håll ett öga på kampanjoptimering och avkastning på investeringen (ROI)
• Använd SEO och analyser för att nå deltagare och driva trafik till testwebbplatser
• Integrera mobilanpassade målsidor för att effektivisera rekryteringen
• Utnyttja kraften i sociala medier, uppmuntra vittnesmål och delning via personliga nätverk

Även om annonser för kliniska prövningar är utformade för att rekrytera patienter och driva dem mot potentiellt livräddande klinisk forskning, skiljer sig de bästa teknikerna inte så från taktiken direkt till konsumenten som fungerar bra i andra sammanhang – de är bara anpassade för lämpligt. HIPAA-efterlevnad, datasekretessrättigheter och andra hälso- och sjukvårdsspecifika överväganden.

Ju mer CRO:er vet om sin publik och var de bor online, desto bättre blir deras marknadsföring för patientrekrytering.

Åtgärda hinder vid rekrytering direkt till konsument

Det finns ingen "one-size-fits-all"-strategi för patientrekrytering, och inga metoder kommer lätt att ta itu med alla hinder eller smärtpunkter. Till exempel, skepsis mot läkare och behandlingar är fortfarande en pågående fråga inom vården.

Eftersom patienter i allt högre grad använder webbaserade källor och digitala plattformar för att svara på sina angelägna frågor om behandlingar, läkemedel och andra former av sjukvård, måste skepsis förväntas och proaktivt åtgärdas.

Ett sätt att göra det är genom ökad transparens och synlighet. Marknadsföringskampanjer för kliniska prövningar som är kalibrerade för att nå så många potentiella patienter som är väl lämpade för specifika prövningar som möjligt bör ge relevant information på ett tydligt språk, förklara studier fullständigt och ärligt och erbjuda specifika detaljer om fördelar och nackdelar.

Framgångsrik digital marknadsföring för kliniska prövningar kommer också att ta etiska överväganden och integritetsfrågor på allvar. Som en patients första interaktion med en studie eller sponsor måste dessa kampanjer skapa förtroende och visa professionalism.

Ett engagemang för empati, inkludering och transparens kommer också att säkerställa att meddelanden får resonans i olika demografier. Att nå en mångfaldig patientpopulation stärker framtida prövningar, ökar rekryteringen av minoritetspatienter och den totala inskrivnings- och retentionsfrekvensen.

Fallstudier: Framgångsrika patientrekryteringskampanjer

Autocruitments unika kombination av end-to-end-teknologi och pund patientrekryteringstjänster göra marknadsföring av kliniska prövningar smidigare, snabbare och mer framgångsrik.

Det är en formel med påvisade resultat. Mer än 700 försök har genomförts för att studera mer än 120 medicinska tillstånd.

AutoCruitments kampanjer har förbättrat resultat inom många olika medicinområden, inklusive:

• Endokrinologi: En typ I-diabetesstudie som kämpade för att registrera randomiserade patienter krävde en tremånaders riktad rekryteringskampanj online, som utnyttjade digitala plattformar för att placera kliniska forskningsmöjligheter direkt inför en målgrupp.
• Allmän medicin: En episodisk migränstudie gynnades av djup kvalificering genom skräddarsydda patientscreeningar och stöd under hela inskrivningsprocessen, vilket gjorde att patienter som tidigare hade släppts från studien åter engagerades.
• Neurologi: För en fas III-studie om allvarlig depression (MDD) med särskilt stränga uteslutningskriterier som behövdes för att nå en specifik population, gav en onlinerekryteringskampanj direkt till patient en ökning med 99 %.
• Psykologi: En studie om schizofreni, ett tillstånd som kan påverka kognitiv och social funktion och göra traditionella rekryteringsmetoder mindre effektiva, utnyttjade en personlig screeningmetod för att hänvisa mer än 400 kvalificerade patienter.
• Kvinnors hälsa: En fas III-studie av uterusfibroider som krävde fem behandlingsgrupper och 600 randomiseringar övervann en 90 % skärmfelsfrekvens med en direkt-till-patient-kampanj fokuserad på transparens.

AutoCruitments engagemang med sajter, specialiserade rekryteringsplaner, skräddarsydda undersökningar och branschexpertis leder till minskade tidslinjer för rekrytering och ökad registreringsfrekvens.

Öka registreringen med digitala marknadsföringskampanjer direkt till konsument

Digital marknadsföring kan vara spretig, allmänt förekommande eller minnesvärd, men den är bara effektiv om den driver konsumenterna att ta nästa viktiga steg. För marknadsföringskampanjer för kliniska prövningar innebär det att engagera sig med patienter och stödja dem genom ytterligare screeningar, registrering och deltagande i prövningar.

Dessutom är metoder direkt till konsument enklare att anpassa, rikta in sig på och övervaka. AutoCruitments expertis inom detta område är ovärderlig för sponsorer, CRO:er, webbplatser och patienter. Genom att implementera detaljerade, individuellt skräddarsydda marknadsföringsstrategier kan AutoCruitment öka inskrivnings- och retentionsgraden samtidigt som tidslinjerna kortas och patientens oenighet minskar.

Intresserad av att lära sig mer? Kontakta AutoCruitment idag för att förändra din patientrekryteringsprocess.